« Le Made in Italy est un prestige ancien. Il se fonde sur la créativité qui allie qualité et inventivité. »
La marque qui distingue les productions italiennes a toujours été synonyme de qualité et d’excellence, en Italie et dans le monde entier.
Des messages relatifs à l’italianité des produits (pour la valeur perçue intrinsèque que cette caractéristique porte en elle) sont souvent exploités à l’étranger, de manière parfois inappropriée, surtout dans l’agroalimentaire, mais aussi dans la mode et dans nombre d’autres secteurs.